SEO-оптимизация сайта: чек-лист на 60 пунктов

Списков проверок в интернете много, и большинство из них бесполезны по одной причине: пункты в них равнозначны. «Проверьте заголовок» стоит рядом с «проверьте, доступен ли сайт роботу», хотя второе отменяет первое.

Здесь порядок имеет значение. Блоки идут от того, что обнуляет всё остальное, к тому, что даёт прирост на полпроцента. Если времени мало, делайте первые два блока и останавливайтесь — они дают около 70 процентов эффекта.

Как пользоваться этим списком

В каждой таблице три колонки: что проверяем, как проверить и какая норма. Проверки подобраны так, чтобы обходиться штатными средствами — панелью вебмастера, счётчиком, исходным кодом страницы и браузером. Платные сервисы ускоряют работу, но ни один пункт без них не становится непроверяемым.

Полный проход по сайту на 20–50 страниц занимает 4–6 часов у человека, который делает это впервые, и около полутора часов у того, кто делал раньше. Разумно проходить список раз в квартал и обязательно — после любых работ с шаблоном сайта.

Пометка «критично» в норме означает, что невыполнение пункта не ухудшает результат, а обнуляет его для конкретной страницы. Таких пунктов в списке одиннадцать, и все они в первых двух блоках.

Доступность и индексация — 12 пунктов

Пункты 4–6 выглядят формальными и таковыми не являются. На нашем собственном сайте карта сайта отдавалась из файлового кэша, который перестал обновляться первого сентября: двадцать статей блога и коммерческая страница в неё не попали вовсе. Для одной из двух крупных поисковых систем их просто не существовало, при том что все они были опубликованы и открыты.

Пункт 11 про служебные страницы важен для сайтов с каталогом: если фильтры порождают тысячи адресов, робот тратит на них своё ограниченное время и до полезных страниц может не дойти.

Структура и адреса — 10 пунктов

Пункт 13 — самый результативный во всём списке. Отсутствие подходящей страницы объясняет большинство случаев «мы всё оптимизировали, а роста нет»: оптимизировать нечего, если под запрос на сайте нет ничего подходящего.

Пункт 21 стоит проверять руками, а не сервисом. Битые якори внутри страницы — ссылки из оглавления на разделы, которых больше нет, — сервисы часто не ловят: формально ссылка ведёт на существующую страницу. Мы нашли у себя три таких: два появились после того, как разделы статьи слили в один, а оглавление поправить забыли, третий — из-за якоря, где половина слова осталась кириллицей.

Содержание страницы — 14 пунктов

Пункт 35 кажется мелочью до тех пор, пока не выяснится, что подпись под статьёй показывает завтрашнее число. У нас так получилось на четырнадцати материалах: график публикаций был расписан на день вперёд относительно реального выхода. Разметка при этом отдавала верную дату, а человек видел расхождение.

Пункты 30–32 работают не только на поиск, но и на попадание в ответы нейросетей: ассистент оценивает отдельный фрагмент вне контекста страницы, и абзац с конкретной цифрой выигрывает у абзаца с общими словами. Подробнее — в статье про продвижение в ИИ-поиске.

Техника и скорость — 12 пунктов

Пункт 46 стоит проверять лично и с реального телефона, а не с эмулятора. Неработающая форма — самая дорогая поломка на сайте: трафик идёт, деньги за него уплачены, а обращений нет, и обнаруживается это обычно через неделю.

Коммерческие сигналы и разметка — 12 пунктов

Пункт 55 — не про поиск, а про закон: заранее отмеченная галочка согласия не считается надлежащим согласием ни по закону о персональных данных, ни по закону о рекламе. Штраф здесь дороже любой потери позиций.

Пункты 59–60 обычно делают в последнюю очередь, а стоило бы в первую: карточка в справочниках с совпадающими данными даёт видимость в местном поиске быстрее, чем месяцы работы над сайтом. Что из перечисленного даёт наибольший вес — в статье про факторы, влияющие на позиции, а наш подход к работам — на странице SEO и GEO-продвижения.

Частые вопросы