Продвижение сайта в топ: что реально влияет на позиции

Списки факторов ранжирования публикуют регулярно, и в них бывает по 200 пунктов. Проблема таких списков в том, что они перечисляют без веса: «скорость загрузки» стоит рядом с «наличием страницы под запрос», хотя первое двигает позицию на единицы, а второе определяет, будет ли она вообще.

Ниже — попытка разложить по силе влияния, опираясь на то, что мы видим на своих проектах. Точных весов не знает никто, включая сотрудников поисковых компаний, но порядок величин наблюдаем и воспроизводим.

Почему список факторов у всех разный

Первая причина — факторы работают по-разному в разных нишах. В медицине и финансах доверие к источнику весит больше, чем где-либо ещё; в интернет-торговле важнее полнота карточки и наличие товара; в местных услугах решающими становятся карточка в справочниках и отзывы.

Вторая — эффект насыщения. Скорость загрузки влияет заметно, пока страница отдаётся за 8 секунд, и почти не влияет при переходе с 2 секунд на 1,5. Поэтому одна и та же правка у одного сайта даёт рост на 5–10 позиций, а у другого не даёт ничего.

Третья — две поисковые системы считают по-разному. У одной сильнее вес поведения людей и коммерческих признаков, у другой — соответствия содержания запросу и внешних ссылок. Отсюда обычная картина: сайт занимает 4-е место в одной системе и 20-е в другой, и разрыв в 10–15 позиций между ними — норма.

Поэтому ниже не проценты, а три корзины: сильно, слабо и никак. Такая точность честнее и практичнее.

Что влияет сильно

Первые две строки объясняют большую часть провалов. Показательный случай из нашей практики: запрос «маркетинговое агентство калининград» стоял на первом месте, а близкий по смыслу «рекламное агентство калининград» — в конце первой сотни. Разница была только в одном: первая фраза стояла в заголовке главной страницы, а под вторую страницы не существовало. После её появления вопрос закрылся.

Полнота ответа — то, что раньше называли объёмом текста, и это не одно и то же. Страница на 3 000 знаков, закрывающая цену, сроки, порядок работы и типичные возражения, обойдёт страницу на 15 000, где всё это размазано вокруг темы. Подвопросы считаем закрытыми, если их не меньше пяти на коммерческую страницу.

Доверие накапливается и почти не поддаётся ускорению. Молодой сайт с безупречной оптимизацией упирается в потолок в районе 10–20 места, который конкурент трёх лет от роду со средней оптимизацией проходит не замечая. Работающий способ один: время плюс 4–8 публикаций в месяц плюс упоминания в местной среде.

Что влияет слабо, но заметно

Скорость загрузки. Влияет ступенчато: разница между восемью секундами и тремя ощутима, между двумя и полутора — почти нет. Оптимизировать до идеала бессмысленно, довести до трёх секунд на телефоне обязательно.

Разметка данных. Сама по себе позиции не двигает, но даёт расширенный вид в выдаче — звёздочки, цены, вопросы. Кликабельность от этого растёт на 10–30 процентов, а она уже влияет на позиции. Эффект косвенный и проявляется за 1–2 месяца.

Внутренние ссылки. Помогают роботу понять структуру и перераспределяют вес между страницами. Заметно на сайтах от 50 страниц, почти незаметно на 10. Рабочая норма — 2–5 ссылок в теле каждого материала, на близкие по теме страницы.

Свежесть. В части тем — цены, законы, обзоры инструментов — дата обновления заметно влияет; в вечных темах не влияет никак. Массовое проставление свежих дат без правки содержания не работает и выглядит подозрительно.

Внешние ссылки. Здесь всё изменилось: качественная ссылка с местного тематического ресурса помогает, а сотня закупленных вредит. Подробный разбор того, что из старых методов стало опасным, — в статье про раскрутку сайта.

Что не влияет вообще

Здесь список короче, но полезнее: каждый пункт — это чей-то потраченный бюджет.

Плотность ключевых слов. Оптимальной плотности не существует, а превышение работает в минус. Тексты, где фраза повторяется через абзац и занимает больше 3 процентов слов, сегодня ранжируются хуже обычных.

Ключевые слова в мета-теге keywords. Не учитываются ни одной крупной поисковой системой с 2009 года. Их до сих пор заполняют в шаблонах сайтов, и это безвредно, но бесполезно.

Объём текста сам по себе. 10 000 знаков воды проигрывают 3 000 по делу. Требование «пишите длиннее конкурента» — самое живучее и самое вредное из ходовых советов.

Уникальность в процентах. Показатель из антиплагиата не является фактором. Текст с уникальностью 100 процентов, собранный из синонимов чужой статьи, не имеет ценности ни для человека, ни для системы: в нём ноль собственных данных.

Скрытые для человека приёмы. Текст цветом фона, блоки со ссылками под экраном, подмена содержимого для робота. Всё это ловится и наказывается, а восстановление занимает месяцы.

Если вы застряли на второй странице

Вторая страница — типичное положение сайта, у которого «всё в целом нормально». Это значит, что базовые вещи сделаны, а чего-то одного не хватает. Проверять стоит в таком порядке.

Первое: сравните тип своей страницы с теми, что в первой десятке. Если там карточки услуг с ценами, а у вас статья, дальше можно не смотреть — нужна другая страница, а не доработка этой.

Второе: соберите подвопросы. Выпишите, что раскрывают конкуренты из первой пятёрки и чего нет у вас. Обычно обнаруживаются 2–3 недостающих блока: цены, сроки, порядок работы, ограничения. Дописать их — самая быстрая правка с ощутимым эффектом, обычно 1–2 дня работы.

Третье: посмотрите на коммерческие признаки. Цена или вилка на странице, телефон на первом экране, адрес, реквизиты, отзывы. В местных нишах это часто и есть разница между восьмым и восемнадцатым местом.

Четвёртое: проверьте, не конкурируете ли вы сами с собой. Две страницы под один запрос делят сигналы, и обе стоят ниже, чем стояла бы одна. Лечится объединением или явным разведением тем.

Пятое: дайте время. После правок изменения проявляются через 2–6 недель. Переделывать страницу каждую неделю, не дождавшись реакции, — верный способ никогда не понять, что сработало. Полный порядок проверок — в чек-листе на 60 пунктов, а механика целиком — в статье про SEO-продвижение сайта.

Частые вопросы